Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Marktführer
Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg
Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Brand Equity, Branding, Brutkasten.at, Burn Energy, ChatGPT, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Community, DeepL, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Florian Gschwandtner, Fortune, Friendster, Google, Gründungsidee, Harvard, Instagram, Ivy League, Kategoriename, KMX, Kundenwahrnehmung, Loxone, Mark Zuckerberg, Marke, Markenname, Markensicht, Marktführer, Martin Öller, mentale Position, MySpace, N26, Name, Netflix, OpenAI, Otto-Beisheim School of Management, Paypal, Position, Red Bull, Runtastic, Shein, Sora, soziales Netzwerk, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, Steve Jobs, Temu, Tesla, Themenführerschaft, Thomas Moser, TikTok, Vimeo, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, YouTube, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Radeberger, Skoda und die falschen Slogan-Vorbilder
Aktuell sieht es mit dem Bierabsatz nicht gerade rosig in Deutschland aus. Wurden 1994, also vor 30 Jahren noch 107 Millionen Hektoliter Bier in Deutschland konsumiert, waren es 2023 nur mehr 69 Millionen. So ist es auch nicht verwunderlich, dass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alfa Romeo, Biermarke, Cosmopolitan, Deutsche Bank, Deutschland, Differenzierung, Emotion, Fiat, Gillette, Horizont.net, HSV, Logo, Marke, Markenauftritt, Marketing, Marktführer, McDonald's, mentale Position, Nike, Packaging, Pionier, Position, Positionierung, Radeberger, Radeberger Pilsener, Schöffel, Skoda, Slogan, Slogan.de, suggestive Marktführerschaft, VFL Wolfsburg, Wahrnehmung der Kunden, Werbe-bla-bla-bla, Werbeagentur, Werbespot, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Suggestive Marktführerschaft nutzen oder eine psychologische Schlüsselstrategie für clevere Herausforderer
In immer mehr Märkten verlieren die Kunden den Überblick. Zu viele Produkte und Dienstleistungen, zu viele Unternehmen und Marken, viel zu viel Marketinglärm, sprich Kommunikation in allen möglichen Formen und Kanälen. All dies führt in immer mehr Fällen dazu, dass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Herausforderer, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Preis, Preisaktionen, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Apple, Arthur Anderson, Überangebot, Brand Finance, CEO, Coopers & Lybrand, Deloitte, Deloitte & Touche, Deutsche Telekom, Edelman PR, Einkaufskriterium, Ernst & Young, Ernst Prost, Erste Bank, EY, Farbe, Galaxy, Gehirn, George, Gründer, Herausforderer, iPad, iPhone, iPod, Kategorisierung, Kommunikation, Kone, KPMG, Kunde, Leadprodukt, Liqui Moli, Magenta, Marke, Markenname, Markensicht, Marketinglärm, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, Medienpotenzial, mentale Marktführerschaft, mentale Ordnung, Namensgebung, OSMA, Otis, Position, Positionierung, PR, Preis, Preisaktion, Price Waterhouse, PwC, Ranking, Richard Edelman, S+, Samsung, Schindler, Sparkasse, Strategie, Themenführerschaft, USA, Visuelle Marktführerschaft, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz, Zutat
Hinterlasse einen Kommentar
„Deine Brille: Fielmann“: Persönlicher, aber psychologisch schwächer
Eine der stärksten Triebfedern ist der Herdentrieb oder wissenschaftlicher ausgedrückt das Prinzip der sozialen Bewährtheit. Dazu schreibt der Psychologe Robert Cialdini: „Nach diesem Prinzip finden wir heraus, was richtig ist, indem wir zuerst überprüfen, was andere für richtig halten. Insbesondere … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, Acer, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Coca-Cola, Dell, Denkabkürzung, Empfehlung, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Gehirn, Gehirnforscher, geordnete Märkte, Google, Herdentrieb, Horizont.net, HP, Huawei, Internet, iPhone, Kaufentscheidung, Lenovo, Marke, Markenprogramm, Marketingprogramm, Markt, Marktführer, McDonald's, mentaler Marktführer, Neuromarketing, Oppo, Preis, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Produkteigenschaft, Produktfeature, Rangordnung im Kopf, Red Bull, Robert Cialdini, Samsung Galaxy, Steinzeit, teilgeordnete Märkte, Tesla, TikTok, ungeordnete Märkte, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, YouTube, Zukunft
1 Kommentar
Gaming, Smartphone und eine Erinnerung an Al Ries
„Verspielte Gesellschaft“ lautete eine Headline in der Tageszeitung Der Standard vom 14./15. Oktober 2023. In diesem Artikel hieß es unter anderem: „41 Prozent spielen nämlich nicht zu Hause auf dem PC oder einer Spielkonsole, sondern auf dem Smartphone.“ Bei diesen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Herstellermarke, Ingredient Brand, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Ries Global, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Der Standard, Fokus, Fokussierung, Google, Huawei, Idee, Ingredient Brand, iPhone, Klient, Leica, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, Marktführer, Position, Samsung, Samsung Galaxy, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
E-Mobilität oder Marken- versus Modellwettbewerb
Rund um die IAA in München rückt das Thema Mobilität und speziell die E-Mobilität wieder in den Mittelpunkt des Interesses. Dabei geht es, wie es aussieht, um eher vage Zukunftspläne der europäischen Autoerzeuger, aber vor allem um die potenzielle Herausforderung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, Automarke, BMW i3, BYD, Dacia Spring, E-Auto-Marke, Europa, Fiat 500e, Hyundai Kona, IAA, Kia Niro, Kundenwahrnehmung, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markenwelt, Marktführer, München, MG, MG 4, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Peugeot, Peugeot 208, Polestar, Positionierung, Renault Zoe, Skoda Enyaq, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Vertriebssystem, Volvo XC 40, VW, VW eGolf, VW ID 3, VW ID.4, VW up, Wettbewerb, Zukunftsplan
Hinterlasse einen Kommentar
Nie mit der eigenen Marke starten
Markenerfolg ist keine Einbahnstraße. Vielmehr ist der mentale Kontext aus Sicht der Kundenwahrnehmung entscheidend. Für einen Manager oder eine Managerin mag die eigene Marke ein zentraler Berufs- und damit Lebensmittelpunkt sein. Für die meisten Menschen sind Marken je nach Situation … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Eigenmarke, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Preis, Relevanz, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Eigenmarke, Gehirn, Herausforderer, Jetzt Branding, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, kumulative Wirkung, Kundenwahrnehmung, Management, Manager, Marke, Markendehnung, Markenerfolg, Markenführung, Markengeschichte, Markenkommunikation, Markenpotenzial, Markenprozess, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, mentaler Kontext, Mindgame, Performance-Marketing, PlayStation, Preis, Red Bull, Social-Media-Welt, Sony, Start Up-Unternehmen, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Weltbild, Werbewelt, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Im Schatten des Marktführers und der große Markenwerte-Irrglaube
In vielen Marken-Workshops mit diversen Agenturen und Beratern geht es immer und immer wieder um Attribute und Eigenschaften, um Werte und natürlich um Kundennutzen. Je nach Modell oder Herangehensweise werden dann jeweils drei, fünf oder sogar mehr Begriffe definiert und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Führungsposition, Gehirn, Kunde, Kundennutzen, Kundensicht, Kundenwahrnehmung, Marke, Marken-Workshop, Markenattribut, Markenkern, Markenmodell, Markennutzen, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Schatten, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Slogan, Themenführerschaft, Tina Müller, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbung, Zukunft
2 Kommentare
Brandtner on Branding 