Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Wahrnehmung
Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind
Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Canalys, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dyson, Google, Huawei, iPhone, Jack Trout, Kategorie, Kategoriedenken, Kunde, Marke, Markenartikel, Markendenken, Markenname, Marktanteil, Mc Donald's, Motorola, neue Kategorie, Preis, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Spotify, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Veggie-Burger-Debatte oder die große Chance für Veggie-David gegen Fleisch-Goliath
„EU-Parlament will Namen wie „Veggie-Wurst“ verbieten“, „Streit um Veggie-Burger: EU-Parlament stimmt für Namensverbot“ oder „Drohender EU-Entscheid: Steht das Veggie-Schnitzel vor dem Aus?“. So lauteten nur einige Schlagzeilen, nachdem das EU-Parlament am 8. Oktober dieses Jahres über das mögliche zukünftige Namensschicksal … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Image, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, PR, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit David gegen Goliath, Dirty Campaigning, Dr. Best, EU, EU-Parlament, Europa, FAZ, Horizont, Kampagne, Kategoriename, Kommunikation, Konkurrent, Marke, Marktanteil, Marktführer, Marktpotenzial, Namen, PR-Agentur, PR-Sicht, Slogan, Sodastream, Strategie, strategisches Feindbild, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
BYD versus Tesla oder ein Gedankenspiel aus Marken- und vor allem Positionierungssicht
Über Jahre war der Nissan Leaf das meistverkaufte Elektroauto dieser Erde. Nur übersah man es aus Markensicht bei Nissan, dass man auch die führende Position in den Köpfen der Kunden einnahm. So wurde der Nissan Leaf maximal als Elektroautomodell von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Divergenz, Elektromobilität, Evolution, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Positioning, Preispositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, BYD, Citroen, Dacia, Divergenz, Divergenz-Falle, Elektromobilität, Elon Musk, Evolution, Fiat, Innovation, Lexus, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Mercedes, Nissan, Nissan Leaf, Opel, Peugeot, Porsche, Positionierung, Renault, Seat, Slogan, Tesla, Volvo, VW, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Wettbewerbsfähigkeit oder warum Innovation und Qualität alleine zu wenig sein können
Wie die österreichische Tageszeitung Die Presse am 16. August 2025 berichtete, steht es nicht gut um die Wettbewerbsfähigkeit von Österreich, speziell wenn es um Innovation, Qualität und die Durchsetzung höherer Preise am Markt geht. So liegt man aktuell im globalen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Purpose, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Apple, Österreich, Bielsalski & Company, Branding, Business-to-Business-Marke, Consumermarke, Creative Nomad Jukebox, Dänemark, Die Presse, Expertensicht, Finnland, Innovation, Innovationsindex, iPod, Kunde, Kundensicht, Management, Marke, Marketing, Niederlande, Nissan Leaf, Peter Drucker, Positionierung, Powells.com, Preis, Preispremium, Purpose, Qualität, Schweden, Schweiz, Tesla, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, Wettbewerb, Wettbewerbsfähigkeit
Hinterlasse einen Kommentar
Pole-Positioning: Die Formel Nr. 1 zum Marken- und Markterfolg
Das beste Produkt, die beste Dienstleistung, das motivierteste Team und die kreativste Werbekampagne bringen wenig, wenn man vom Markt, also den Menschen nur als ein weiterer Marktteilnehmer unter mehreren angesehen wird. Denn genau dann befindet man sich im sogenannten unprofilierten … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Gedächtnis, Herstellermarke, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Blend-a-dent, Dienstleistung, Dr. Best, Eigenmarke, Führungsposition, Gedächtnis, kreative Werbekampagne, Kunde, Lindt, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, mentaler Kontext, mentaler Wettbewerbskontext, Milka, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pole-Position, Pole-Positioning, Positionierung, Preis, Produkt, Qualitätseinschätzung, unprofiliertes Mittelfeld, Verkaufspreis, Wahrnehmung, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Mindpoint statt Touchpoint oder der wahre Punkt der Entscheidung
Ein Begriff im Marketing und in der Markenführung, der vor allem auch im Rahmen der Customer Journey eine große Rolle spielt, ist der Begriff „Touchpoint“. Dabei geht es zum Beispiel um die Berührungs- oder Kontaktpunkte bestehender und potenzieller Kunden mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Medien, Mindpoint, Point of Sale, Positionierung, Positioning, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Adidas, Auge, Customer Journey, Dominanz, Farbe, Gedächtnis, Kauf, Kunde, London, Marke, Markenführung, Marketing, Medien, Mindpoint, Mindpoint-Journey, Nike, Nike Volt, Olympische Spiele, Point-of-Sale, Produkt, Sponsor, Takis, Touchpoint, visuelle Positionierung, visuelles Signal, visuelles System, Wahrnehmung, Walmart
Hinterlasse einen Kommentar
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Markendehnung gestern, heute und morgen
Als ich Ende der 1980er Jahre die Welt des Marketings betrat, war die Markenstrategie Nr. 1 mit Sicherheit die Markendehnung. Es schien der schnelle, einfache und vor allem sichere Weg zu mehr Wachstum und mehr Markenerfolg. Wer es damals wagte, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Eigenmarke, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenherkunft, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Preisaktionen, Refokussierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Attribut, ausgebrannte Marke, Brand-Extension, Coca-Cola, Coke Light, Coke Zero, Eigenmarke, Führungsposition, Fokussierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kannibalisierung, Leadleistung, Leadprodukt, Line-Extension, Marke, Markenbuch, Markendehnung, Markenerweiterung, Markenherkunft, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingbuch, mentaler Anker, mentaler Ankerpunkt, Nivea, Point of Sale, Preisaktion, Produktkategorie, Refokussierung, Regalhoheit, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony CamCorder, Sony HandyCam, Sony Walkman, Trinitron, Wachstum, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 