Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Author Archives: michaelbrandtner
Christian Kern: Vom Plan A- zum Plan E-Desaster
Christian Kern machte es am 18. September dieses Jahres nicht nur für die Öffentlichkeit, sondern vor allem auch für die SPÖ selbst spannend. So verkündete er für alle überraschend seinen Rückzug von der Parteispitze, um gleichzeitig seinen „Plan E“, also … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Kommunikation, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Öffentlichkeit, Österreich, Bundeskanzler, Christian Kern, EU, EU-Wahl 2019, Markensicht, Mut, Neupositionierung, Neuwahl, Pamela Rendi-Wagner, Parteivorsitzender, Plan A, Plan E, Politik, Positionierung, Rückzug, Sebastian Kurz, SPÖ, Spitzenkandidat, Standard, Strategie, Timing, Umfragewert, Vision, Wahl, Wels, Zukunft
1 Kommentar
Mercedes EQC versus Tesla und zwei oder sogar drei vergebene Chancen aus Markensicht
„Diesen Stromer schickt Mercedes gegen Tesla ins Rennen“ lautete eine Headline auf FAZ.net am 4. September dieses Jahres. Mit dem Stromer ist natürlich der neue Elektro-SUV von Mercedes, der EQC gemeint, der letzten Mittwoch in Stockholm präsentiert wurde. Das Kampagnenthema … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Slogan, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 4Matic, Audi, Audi e-tron, Audi Quattro, BMW x-drive, Dieter Zetsche, e-tron, Elektromobilität, EQC, FAZ, Ingredient Brand, Ingredient Branding, Kampagne, Konkurrenz, Marke, Markenbausteine, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Mercedes, Mercedes EQC, Mercedes-Benz, Modelllinienname, Modellname, Positionierung, Quattro, Süddeutsche Zeitung, Slogan, Tesla, x-Drive
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung in der digitalen Ära oder die drei Internets aus Markensicht
Was ist das wahrscheinlich revolutionärste Medium aller Zeiten? Die Antwort ist offensichtlich: Das Internet. Das hat zwei Gründe: (1) Das Internet ist das erste interaktive Massenmedium. (2) Das Internet ist nicht nur ein Medium. Es ist die Basis für diverseste … Weiterlesen
Veröffentlicht unter First Minder, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markengesetz, Markenname, Markensicht, Marktführerschaft, Media-Mix, Medien, Mehr-Marken-System, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Apotal, Apotheke, Banner-Werbung, Basisinformationsmedium, Blog, C&A, Deutschland, digitale Ära, digitale Visitenkarte, Digitalexperte, Doc Morris, Domain, drei Internets, E-Mail-Marketing, Fernsehwerbung, Flugblatt, Geschäftsmodell, Gesetz der Dualität, Globalisierung, Google, H&M, Hausverstand, interaktives Massenmedium, Internet, Internetstrategie, Kommunikations-Mix, Kommunikationsexperte, Marke, Markenführung, Markenname, Markensicht, Markenverstand, Marktführer, Massenmedium, Medikamente per Klick, Medium, Medpex, Multi-Channel, Multichannell-Strategie, Newsletter-Marketing, Offline-Geschäftsmodell, Omni-Channel, Online-Apotheke, Online-Geschäftsmodell, Online-Marke, Online-Shop, Online-Werbung, Online-Wettbewerb, Outernet, Plakat, Praxis, Print, Radiowerbung, Rückblick 2013, Shop Apotheke, soziale Medien, soziales Netzwerk, Suchmaschinenoptimierung, Theorie, Unternehmen, Unternehmensname, Wahrnehmung, Website, Werbevideos, Wettbewerb, Wettbewerbssicht, Zalando, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Neuer Eigentümer, neue Werbung oder Opels erneuter Griff zur Werbeschraube
Seit den 1960er Jahren oder besser seit E. Jerome McCarthy wissen Marketer, dass man an vier operativen Marketingschrauben drehen kann, den berühmten 4 Ps, nämlich Produkt (Product), Preis (Price), Vertrieb (Place) und Werbung (Promotion). Am einfachsten – vor allem auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Image, Jack Trout, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Positioning, Preis, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 4 Ps, Al Ries, Chase Manhattan, Chemical, Citibank, E. Jerome McCarthy, First Pennsylvania, Geschäftsführung, Horizont.net, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenpositionierung, Markenproblem, Marketer, Marketing, Marketingleitung, Marketingproblem, Mellon, Opel, Pitch, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Problem, Preis, Produkt, PSA, Restrukturierung, Richtschnur für die Marke, Slogan, Trout & Ries, United Jersey, Vertrieb, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbelinie, Werbeproblem, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Apple: Vom „Pleitekandidat“ zur ersten Billion-Dollar-Firma
Apple hat erneut Geschichte geschrieben und ist das erste Unternehmen, das mehr als eine Billion US-Dollar wert ist. So betrug letzten Donnerstag zu Börsenschluss die Marktkapitalisierung 1.001.678.353.140 US-Dollar. Nur wer den Erfolg eines Unternehmens oder einer Marke verstehen will, muss … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, PR, Preisaktionen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Alexa, Amazon, Apple, Apple Watch, Börse, Börsenwert, CEO, Erfolg, Erfolgsgeschichte, Fokus, Fokussierung, Fortune, Horizont.net, iMac, Innovation, Innovationsflut, iPad, iPhone, iPod, Kara Swisher, Kindle, Krise, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Managementverantwortliche, Marke, Markenname, Marketing, Marketingmaßnahmen, Marketingverantwortliche, Marktkapitalisierung, Mehr-Marken-System, Name, Nische, Opel, Position, Preisaktion, Produkt, Produktplan, Steve Jobs, Strategie, t3n Magazin, Unternehmenswert, Vertriebsweg, Vorbild, Wahrnehmung, Walt Mossberg, Werbeaktion, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
Ganz großes emotionales Werbekino oder was man von Saturn, Deutscher Bank und Ricola lernen kann
Immer wieder stehen hoch emotionale Werbespots im Mittelpunkt von Bewertungen und Diskussionen, wenn es um die Neuausrichtung oder auch um die Emotionalisierung von Marken geht. Nur dabei wird die eine entscheidende Frage viel zu selten gestellt, nämlich: „Welchen Beitrag leistet … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Deutsche Bank, Emotion, emotionale Werbung, Emotionalisierung, Horizont.net, Laura Dekker, Marke, Markenexperten, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Neuausrichtung, Positionierung, Ricola, Saturn, Slogan, Wahrnehmung, Werbeexperten, Werbekampagne, Werbekino, Werbespot, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Ein Positioning-Seminar, zwei Markenlektionen
Kürzlich hielt ich in London ein Firmen-intern-Seminar für ein chinesisches Technologieunternehmen mit dem Titel „The 11 Most Important Laws of Positioning“. Am Ende des Seminars am zweiten Tag fasste ich den Kern dieser 11 Gesetze in zwei Kernaussagen zusammen. Aussage … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, First Mover, Fokussierung, Laura Ries, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit AdvertisingAge, Al Ries, Dienstleistung, First-Minder-Advantage, Fokussierung, Folgers, Herausforderer, Idee, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Laws of Positioning, London, Management, Manager, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Marktführer, Maxwell House, Müller-Milch, Nissan Leaf, PepsiCo, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produkt, Realität, Renault Zoe, Slogan, Spiegel.de, Tesla, USA, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirklichkeit
Hinterlasse einen Kommentar
Die EU oder der andere Internet-Weltmarktführer
Wenn man sich aktuell das Internet mit der globalen Brille ansieht, dann dürfte es zwei Welten geben. Auf der einen Seite haben wir die amerikanisch-chinesische Welt, auf der anderen Seite steht dem die europäische Welt gegenüber. Neue Geschäftsmodelle
Veröffentlicht unter Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Marke, Marktführerschaft, Politik, Strategie, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Alibaba, Amazon, Amerika, Überregelierung, Baidu, China, Deutschland, Didi Chuxing, Dienstleistung, Donald Trump, DSGVO, EU, Europa, EY, Facebook, Führungsposition, Geschäftsmodell, Gesetzmodell, globales Geschäftsmodell, Globalisierung, Google, Internet, Internet als Bedrohung, KMU, Kurier, Lebenszyklus, Marke, Markenduell, Old Economy, Online, Online-Handel, Online-Marke, Politik, Produkt, Regulierung, SAP, Tencent, Uber, Volkswirtschaft, Weltmarktführer, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 