Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Krise
Purpose braucht Positionierung oder der wahre rote Faden in der Markenführung
Letzten Freitag durfte ich folgende Headline in einem Newsletter eines deutschen Werbemagazins lesen: „Wie die Marke über den Purpose triumphiert“. Spontan sprach mir diese Headline wirklich aus der Seele, weil – wie auch meine Beratungspraxis zeigt – viele Purpose-Formulierungen dasselbe … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Herausforderer, Krise, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Purpose, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon Prime, Apple TV+, Beratungspraxis, Disney+, Erfolgsposition, Führungsposition, Gedächtnis, Herausforderer, JustWatch, Krise, Kunde, Leitbild, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionerung, Markenwert, Mission, Netflix, Paramount+, Positionierung, Purpose, Sieger, Theorie, Vision, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wettbewerbsvorsprung, WOW, Zukunftsperspektive
Hinterlasse einen Kommentar
Suggestive Marktführerschaft nutzen oder eine psychologische Schlüsselstrategie für clevere Herausforderer
In immer mehr Märkten verlieren die Kunden den Überblick. Zu viele Produkte und Dienstleistungen, zu viele Unternehmen und Marken, viel zu viel Marketinglärm, sprich Kommunikation in allen möglichen Formen und Kanälen. All dies führt in immer mehr Fällen dazu, dass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Herausforderer, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Preis, Preisaktionen, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Apple, Arthur Anderson, Überangebot, Brand Finance, CEO, Coopers & Lybrand, Deloitte, Deloitte & Touche, Deutsche Telekom, Edelman PR, Einkaufskriterium, Ernst & Young, Ernst Prost, Erste Bank, EY, Farbe, Galaxy, Gehirn, George, Gründer, Herausforderer, iPad, iPhone, iPod, Kategorisierung, Kommunikation, Kone, KPMG, Kunde, Leadprodukt, Liqui Moli, Magenta, Marke, Markenname, Markensicht, Marketinglärm, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, Medienpotenzial, mentale Marktführerschaft, mentale Ordnung, Namensgebung, OSMA, Otis, Position, Positionierung, PR, Preis, Preisaktion, Price Waterhouse, PwC, Ranking, Richard Edelman, S+, Samsung, Schindler, Sparkasse, Strategie, Themenführerschaft, USA, Visuelle Marktführerschaft, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz, Zutat
Hinterlasse einen Kommentar
kikaLeiner und die wahrscheinlich fatale Fortsetzung der Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, David Alaba, Differenzierung, Doppelmarke, Eigenmarke, Familie Putz, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Kontiniuität, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktführerschaft, Neuausrichtung, Position, Siegermarke, Slogan, Strategie, suggerierte Marktführerschaft, Thomas Stipsits, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wiederholung, XXXLutz, Zukunft
2 Kommentare
Regionale Themenführerschaft oder was man von Buchner lernen kann
Wenn man heute an Themenführerschaft in der Welt der Marken und Unternehmen denkt, erinnern sich wahrscheinlich viele an Steve Jobs oder denken heute an Elon Musk. Nur Themenführerschaft funktioniert – richtig gemacht – auch national oder sogar regional. Mehr noch: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Fokussierung, Haltung, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Relevanz, Start Up-Unternehmen, Themenführerschaft, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Branchensprecher, Buchner, Christian Buchner, Elon Musk, Fokussierung, Krise, Kundensicht, Leitthema, Manager, Marke, Markenpotenzial, Marktführerschaft, Marktpotenzial, Medien, Medienweisheit, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, PR-Potenzial, Start Up-Unternehmen, Steve Jobs, Themenführerschaft, Unternehmer, wahrgenommener Marktführer, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Brillantes neues Logo und was Opel jetzt von Apple lernen könnte
Opel hat ein neues Logo. Diese Nachricht an sich ist nichts Neues. So hieß es etwa auch am 30. November 2020 auf Horizont Online: „NEUES OPEL-LOGO: Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen“. Nur diesmal geht es um viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenkrise, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Opel, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Audi, BMW, BusinessWeek, Creative Nomad Jukebox, Cupra, Florian Huettl, Fokussierung, Gedächtnis, Horizont.net, IAA Mobility, Identität, Innovation, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, kollektives Gedächtnis, Krise, Kultlogo, Kultmarke, Kundenwahrnehmung, Leadmodell, Logo, Marke, Markendesign, Markenname, Markenoptik, Markenpositionierung, Markenwert, Marketingaktion, Neuausrichtung der Marke, neue Kategorie, Opel, Position, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Purpose, Seat, Slogan, Stellantis, Steve Jobs, Tina Müller, Transformation, Turnaround, visuelle Klammer, VW, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Zukunftsvision
Hinterlasse einen Kommentar
Kika-Leiner oder der Anfang vom Neuanfang oder vom Ende
Vor 25 Jahren war Kika der alleinige Marktführer im österreichischen Möbelhandel. Lutz war zu diesem Zeitpunkt die Nummer 3. Das Jahr 1999 sollte dann zum Jahr der Entscheidung werden. In diesem Jahr verlor Kika mit der neuen Werbekampagne „Die Frau … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenhistorie, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit APA-OTS, Cash.at, Differenzierung, Familie Putz, Farbe, Flagship-Store, Fokussierung, Hermann Wieser, Insolvenz, Kika, Kika-Leiner, Leiner, Lutz, Marke, Markenbasis, Markenfarbe, Markenführung, Marktführer, Marktführerschaft, Reinhold Gütebier, Rene Benko, Sanierung, Strategie, Wachstumskurs, Werbekampagne, Wettbewerb, XXXLutz, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Reshape Douglas oder Deutschlands andere Schönheitskur
Gerade zu Jahresbeginn haben gute Jahresvorsätze inkl. vieler Diäten und Entschlackungsprogrammen wieder Hochkonjunktur. Viele würden gerne wieder in Form kommen. Dieses Jahr dürfte dies auch für Douglas, Deutschlands führende Parfümeriekette gelten. So hieß es im aktuellen Manager-Magazin (Februar 2023): „Codename … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Geschäftsmodell, Handel, Internet, Krise, Management, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Omni-Channel, Online-Marke, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit CVC, Der Spiegel, Digitalisierung, Douglas, Investor, Investorensicht, Kaufentscheidung, Kunde, Kundensicht, Management, Managementsicht, Manager-Magazin, online versus stationär, Online-Handel, Plattform, Reshape, Sander van der Laan, Start Up-Unternehmen, stationärer Handel, Strategie, Tina Müller, Wachstumschance, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Media-Markt Saturn und der Streitfall Markenstrategie
Im Experten-Check von Horizont Online fiel die neue gemeinsame Kampagne von Media-Markt und Saturn klar durch. Dazu hieß es letzten Freitag: „Wer in seinem Arbeitszeugnis bescheinigt bekommt, sich „sehr bemüht“ zu haben, sollte damit besser nicht hausieren gehen. Die für … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Handel, Internet, Kommunikation, Krise, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Omni-Channel, Online-Marke, Positionierung, Relevanz, Ries Global, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, BrandTrust, Businessstrategie, Christina Lischka, Colin Fernando, Digitalisierung, Fusion, Horizont Expertencheck, Horizont.net, IWIN Generation, Jan Kruse, Kampagne, Kommunikation, Kreation, Ligalux, Lukas Cottrell, Marke, Markenauftritt, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Media-Markt, Mehr-Marken-System, Neupositionierung, Online, Peter Schmidt Group, Positionierung, Positioning-Sicht, Retail, Ries Global, Saturn, Serviceplan, Transformation, Werbung, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
