Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Wahrnehmung
Coca-Cola Zero (Sugar): Brillanter Schachzug oder Schuss ins eigene Knie
Zucker ist speziell in den USA der neue Feind Nr. 1 einer gesunden Ernährung. Damit eröffnet sich aber auch die Chance, mit zuckerfreien Produkten zu punkten. So verkündete kürzlich auch die Coca-Cola Company, dass man nach fünf Jahren intensiver Arbeit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, BMW, Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola-Company, Coke Light, Coke Zero, Coke Zero Sugar, Diet Coke, doppelte Kommunikation, Dr. Best, explizite Botschaft, Fokus, Fokus verengen, Geox, Gesamtmarke, Geschmack, Geschmackstest, implizite Botschaft, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenbotschaft, Markendach, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Namenswechsel, Positionierung, USA, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbebotschaft
Hinterlasse einen Kommentar
Wahrgenommene Qualität braucht auch den richtigen Markennamen oder eine Markenlektion aus Kreta
Letzte Woche verbrachten meine Familie und ich unseren Sommerurlaub auf der griechischen Insel Kreta. Dabei kam ich auch an einer Bäckerei vorbei, deren Positionierung mir sofort ins Auge stach, nämlich „Handmade fresh products everyday“. „Handgemacht“ ist für eine Bäckerei sicher … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Globalisierung, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Perceived Quality, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bäckerei Brandl, Differenzierung, Geschmack, Geschmacksanmutung, Globalisierung, Helmut Gragger, Honeder, Idee, Jindrak, Kreta, Kundenwahrnehmung, Linz, Marke, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mauracher, Plachutta, Positionierung, Qualität, Resch & Frisch, Unterbäck, Wagner Pizza, wahrgenommene Qualität, Wahrnehmung, Wien, Zotter
1 Kommentar
Schlachtruf statt Manifest und Brand-Mission oder was den Neos aktuell fehlt
Die Neos haben aktuell nicht nur eine Markenmission, sondern zusätzlich auch ein Manifest. Nur wird beides den Neos bei der nächsten Nationalratswahl am 15. Oktober dieses Jahres helfen? Das ist eher unwahrscheinlich. Komplexität und …
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Brand-Mission, Effektivität, Einfachheit, Extern-Intern-Denken, Fokussierung, Grundprinzip der Konzentration, Idee, Intern-Extern-Denken, Komplexität, Konzentration, Kundenwahrnehmung, Manifest, Markendefinition, Markenkern, Markenpapier, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstatement, Markenverantwortliche, Nationalratswahl, Neos, Peter Drucker, Positionierung, Schlachtruf, Slogan, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion der rosa Häschen oder was man von Duracell und Energizer lernen kann
Als Al Ries und Jack Trout 1967 ihre Zusammenarbeit begannen, wurde Werbung vor allem als die Kommunikationsform gesehen, um die Kunden von den eigenen Produktvorteilen zu überzeugen. Unternehmen und deren Werbeagenturen analysierten die Vorteile und Eigenschaften der eigenen Produkte und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Carl Windfuhr, Claim, Coca-Cola, Duracell, Energizer, Frontalattacke, Herausforderer, Horizont, Jack Trout, Kampagne, Kommunikation, Kristin Patrick, Marke, Markenlektion, Markenoffensive, Markenverantwortliche, Marketing, Marktanteil, Marktführer, Marktführerposition, Mitläufer, Pepsi-Cola, Position, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Konzept, Produkt, Produktvorteil, Slogan, Wahrnehmung, Werbebudget, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Positioning eines Start Up-Unternehmens oder das eigene „Harvard“ finden
Kürzlich diskutierte ich mit den zwei Gründern eines Start up-Unternehmens über die zukünftige strategische Ausrichtung dieses Unternehmens und damit auch ganz klar über die strategische Markenpositionierung. Mein zentraler Ratschlag dabei: „Finden Sie Ihr „Harvard“. Von Facebook lernen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Erfolg, Facebook, Federal Express, Fedex, Fokus, Gründer, Harvard, Kundenkontext, Manager, Mark Zuckerberg, Markenerfolg, Markengeschichte, Markenpositionierung, Markensicht, Markt, Marktdefinition, Marktdominanz, Marktführer, McDonald's, mentaler Kontext, MySpace, Nike, Position, Positioning, Positioningsicht, Praxis, Start Up-Unternehmen, Strategie, strategische Ausrichtung, Theorie, Unternehmen, Unternehmer, Vorbilder, Wachstum, Wahrnehmung, Wettbewerbskontext, Zielgruppe
1 Kommentar
„Die Zukunft gehört allen“ oder ein weiterer Slogan ohne Positionierungs-Potenzial
Mit Sicherheit gibt es heute so gut wie kein Marken- oder Marketingpapier, in dem nicht das Wort Position oder Positionierung vorkommt. So besitzt Google die „Suchmaschinen“-Position, BMW die „Fahrfreude“-Position oder Geox die „Atmet“-Position. Das Ziel dabei ist es, den eigenen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Opel, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Automarke, BMW, Dr. Best, Fokussierung, Ford, Geox, Google, Handelsblatt.de, Idee, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenerfolg, Markenidee, Markenname, Markenpapier, Markenpositionierung, Marketingpapier, Marktanteil, Marktführerposition, Opel, Position, Positionierung, Positionierungspotenzial, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Schlagwort, Slogan, Tesla, unprofilierte Mitte, Volvo, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wort, Wunschdenken, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Jack Trout stirbt mit 82 und wird trotzdem im Marketing ewig weiterleben
Nur wenige Wirtschaftsbücher verkaufen mehr als zwei Millionen Exemplare. Nur wenige Wirtschaftsbücher haben über 37 Jahre eine echte Relevanz und werden immer noch nachgedruckt. Eines dieser Bücher ist „Positioning: The Battle for Your Mind“ von Al Ries und Jack Trout.
Veröffentlicht unter Al Ries, Laura Ries, Marketing, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Bottom-Up Marketing, Deng Delong, Differentiate or Die, Glaubwürdigkeit, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Markenpapier, Marketing, Marketing Warfare, Marketingpapier, Position, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning: The Battle for Your Mind, RePositioning, Ries & Ries, Slogan, The 22 Immutable Laws of Marketing, The New Positioning, Trout & Partners, Uniroyal, Wahrnehmung, Werbung
1 Kommentar
Shöpping.at oder die dreifach gefährliche Strategie der Österreichischen Post AG
„shöpping.at, das ist der neue Online-Marktplatz der Österreichischen Post AG. Unser Ziel ist es, zusammen mit Ihnen und unseren Händlern, den Online-Handel rot-weiß-rot mitzugestalten. Ihr Einkauf bei shöpping.at, und damit bei österreichischen Unternehmen, fördert die heimische Wirtschaft und sichert Arbeitsplätze … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Internet, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alibaba, Amazon, Audi, Österreich, Österreichische Post AG, Baidu, BMW, Didi Chuxing, Europa, Facebook, Fokus, Fokussierung, global, Google, Internet, Konkurrenz, Marke, Markenduell, Markenidee, Markenpositionierung, Markensicht, national versus international, Online, Online-Handel, Online-Marktplatz, Produkt, Schlagwort, Shöpping.at, Standort, Strategie, Tencent, Tesla, Uber, USA, Volkswirtschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wettbewerbsvorteil, Wirtschaft, Wort, Zalando, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die falschen Vorbilder oder der Faktor Glaubwürdigkeit beim Slogan
Immer wieder höre ich in Beratungsprojekten oder auch in Gesprächen nach Vorträgen oder Seminaren folgenden Satz: „Wir bräuchten auch so einen emotionalen Slogan wie etwa „Just do it“ von Nike, „I’m loving it“ von McDonalds oder „Taste the feeling“ von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Beratungsprojekt, Blend-a-dent, Coca-Cola, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Kreativität, Kunde, Marke, Markenpositionierung, McDonald's, Nike, Oral-b, Original-Position, Position, Red Bull, Schlagwort, Slogan, Vorbild, Wahrnehmung, Werbebehauptung, Werbung
4 Kommentare
Brandtner on Branding 