Brandtner on Branding

Die Macht des Timings oder was Nivea besser als Coca-Cola machte

Erstellt am 17. Mai 2016 von michaelbrandtner

2011 startete man bei Nivea einen Rebrandingprozess, um die Marke von „Schönheitspflege“ wieder auf den Markenkern „Pflege“ zu refokussieren. Gleichzeitig wurde auch das generelle Verpackungsdesgin rund um das blaue Nivea-Logo überarbeitet und vereinheitlicht. Jetzt, 2016 startete Coca-Cola ebenfalls einen Rebrandingprozess, um die Marke rund um eine „One Brand“-Strategie und die Farbe Rot wieder stärker und einheitlicher zu positionieren.

So wird von Marken- und Designexperten vor allem das neue einheitliche rote Etikett der Flaschen bzw. das neue rote Design der Dosen von Coca-Cola sehr kontrovers diskutiert. War früher klassische Coca-Cola rot, Coke Light weiß, Coke Zero Schwarz und das neue Coke Life grün, soll jetzt bei allen Sorten die Farbe Rot dominieren und nur mehr ein relativ kleiner Farbausschnitt auf die jeweilige Sorte hinweisen.

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Fokussierung oder warum Van der Bellen nicht „staatsmännisch“ die breite Mitte ansprechen sollte

Erstellt am 9. Mai 2016 von michaelbrandtner

Nach dem 24. April geben sich beide Kandidaten Norbert Hofer und Alexander Van der Bellen (noch) sehr bedacht und verzichten so weit wie möglich auf gegenseitige Angriffe. Vielmehr achtet man darauf, sich so staatsmännisch wie möglich zu verhalten. So wollen beide die breite Mitte erreichen. Nur während dies für Norbert Hofer absolut Sinn macht, könnte genau diese Strategie für Van der Bellen schwer ins Auge gehen. Dazu sollten wir einen Blick auf die Wähler und Wählerinnen aus Markensicht werfen.

5 Gruppen von Wählern und eine Strategie

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Marketing Warfare oder warum ein Herausforderer anders denken und handeln sollte als ein Marktführer

Erstellt am 2. Mai 2016 von michaelbrandtner

1986 erschien „Marketing Warfare“ von Al Ries und Jack Trout. In diesem Buch übertrugen sie nicht nur die vier grundlegenden Militärstrategien auf das Marketing, nämlich Defensivstrategie, Offensivstrategie, Flanken- und Guerillastrategie, sondern zeigten auch auf, dass die derzeitige Position in der Wahrnehmung der Kunden die gesamte Marketingstrategie diktieren sollte.

Drei Grundregeln für einen Herausforderer

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Teslas Hype und das (noch) fehlende „Samsung Galaxy“ der Autoindustrie

Erstellt am 25. April 2016 von michaelbrandtner

Viele vergleichen heute bereits die Marke Tesla mit Apple und Elon Musk mit Steve Jobs. So scheint seit der Vorpräsentation des neuen Model 3 von Tesla der Siegeszug dieser Marke nicht mehr zu stoppen zu sein. Alleine 115.000 Vorbestellungen eines Autos, von dem man gerade das wahrscheinliche Design, einige Features und den voraussichtlichen Kaufpreis in US-Dollar kennt, setzen neue Maßstäbe in der Automobilindustrie.

Das automobile Comeback der USA

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„Unabhängig für Österreich“ oder nur der zweitbeste Slogan für Irmgard Griss

Erstellt am 18. April 2016 von michaelbrandtner

Ein guter Slogan sollte nicht nur die eigene Marke auf den Punkt bringen. Ein guter Slogan sollte immer auch direkt oder indirekt den Mitbewerb repositionieren. Als Coca-Cola sich vor Jahren im Slogan als „The real thing“ positionierte, repositionierte man damit gleichzeitig auch alle Mitbewerber als „Kopien“.

Unabhängig versus abhängig

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Der Preis ist nicht alles oder warum der Handel klar zwischen Image-und Preismedien unterscheiden sollte

Erstellt am 11. April 2016 von michaelbrandtner

Wenn man sich heute die Welt der großen Handelswerbung ansieht, hat man schnell den Eindruck, dass es nur um Preis, Preis und noch einmal Preis geht. So wird mit Nachlässen und Prozentzahlen nur so um sich geworfen. Nur der Preis alleine ist – wenn man nicht die Wahrnehmung als absoluter Preisführer hat – ein sehr gefährliches Instrument, um sich zu positionieren und zu differenzieren.

Der Fluch der kurzfristigen Ergebnisse

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Markenuntreue und der Weg zu einem gänzlich neuen Markenmodell auf Herstellerseite

Erstellt am 4. April 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich war folgende Headline auf Welt.de zu lesen: „Die neue Treulosigkeit der deutschen Verbraucher“. Darunter im Text kam dann unter anderem folgendes Beispiel: „Grübelnd steht die junge Frau mit ihrem Partner vor dem Frischkäse-Regal in einem Düsseldorfer Supermarkt. Sie diskutieren kurz über Preise und Krümeligkeit, ob es mit Kräutern sein soll oder pur. Verschiedene Namen sind vernehmbar: Bresso, Buko oder Miree? „Wir haben doch immer Exquisa genommen“, beschwert sich der junge Mann. „Langweilig. Lass uns doch mal was anderes probieren“, gibt seine Freundin zurück.“

Verführer: Innovation und Preis

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Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie

Erstellt am 29. März 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich sah ich im Fernsehen eine Dokumentation über die Schlacht von Stalingrad im Winter 1942/1943. Die deutsche Strategie, den Kessel, in dem die 6. Armee eingeschlossen war, aus der Luft zu versorgen, um dann von außen den russischen Belagerungsring zu sprengen, sah sicher auf dem Papier brillant aus. Sie scheiterte letztendlich daran, dass die taktische Umsetzung vor Ort unmöglich war.

Zuerst die Strategie, dann die Taktik

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Markenführung: Wenn zwei sich streiten, …

Erstellt am 21. März 2016 von michaelbrandtner

„Galaxy S7 vs. iPhone 6s: Die Werbeschlacht zwischen Samsung und Apple“, „Kapselkrieg: Tchibo und Christian Ulmen lüften Geheimnis um neue Marke Qbo“, „Easyjet mischt sich mit VCCP Berlin in die Werbeschlacht der Billigflieger ein.“, „So macht sich Google über das iPhone lustig“, „So zieht Microsoft über Apple her“, „Opel stichelt auf Twitter gegen Bayern München“, Burger King versus McDonald’s: Wenn Marken streiten“, „Bauer greift „Grazia“ mit Me-too-Titel „Olivia“ an, „Stuttgarter Sticheleien zum 130. Geburtstag“ „oder „So gratuliert Mercedes-Benz BMW zum 100. Geburtstag“. Das sind nur einige Headlines von diversen Artikeln in verschiedenen Marketing- und Werbemedien der letzten Wochen. Anscheinend wird das Markenklima härter und manchmal dadurch auch kreativer.

Die Welt der Markenduelle

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Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Kommunikation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Wahlkampf, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Adidas, Apple, Asics, Audi, Bauer, Bayern München, Bernie Sanders, BMW, Borussia Dortmund, Burger King, Christian Ulmen, Demokraten, Donald Trump, Dr. Best, Easyjet, Europa, Eurowings, Fokussierung, Galaxy S7, Globalisierung, Google, Grazia, Herausforderer, Hillary Clinton, iPhone, iPhone 6s, Jeb Bush, John Kasich, Kampagne, Kaufentscheidung, Kunde, Marco Rubio, Marke, Markenduelle, Markenführung, Markenidee, Markenklima, Markenwelt, Marketingmedien, Marktführer, McDonald's, Mehr-Marken-Ansatz, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster, Nespresso, Nike, Olivia, Opel, Premiummarke, Puma, Qbo, Red Bull, Reebok, Republikaner, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Strategie, Tchibo, Ted Cruz, Twitter, Under Armour, USA, VCCP Berlin, Vorwahlen, Wahlkampf, Wahrnehmung, Weltmarktführer, Werbemedien, Werbung | 2 Kommentare

5 starke Tipps für einen starken Slogan

Erstellt am 14. März 2016 von michaelbrandtner

Von Laura Ries und Michael Brandtner

Was haben aktuell Coca-Cola, Rewe und Bild gemeinsam? Alle drei Marken ersetzten ihre bisherigen Slogans durch neue. So heißt es bei Coca-Cola jetzt „Taste the feeling“, bei Rewe „Dein Markt“ und bei Bild „Das bringt nur Bild“. Aber ein Markenslogan sollte nicht nur neu und kreativ sein, er sollte vor allem die Marke verbal auf den Punkt bringen, zur Differenzierung beitragen und natürlich leicht zu merken sein. Genau beim letzten Punkt können fünf Sprachmuster aus der Literatur massiv helfen, um einen Slogan stärker, einprägsamer und vor allem merkfähiger zu machen.

Sprachmuster 1: Wortspiel

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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