Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Tesla
BYD versus Tesla oder ein Gedankenspiel aus Marken- und vor allem Positionierungssicht
Über Jahre war der Nissan Leaf das meistverkaufte Elektroauto dieser Erde. Nur übersah man es aus Markensicht bei Nissan, dass man auch die führende Position in den Köpfen der Kunden einnahm. So wurde der Nissan Leaf maximal als Elektroautomodell von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Divergenz, Elektromobilität, Evolution, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Positioning, Preispositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, BYD, Citroen, Dacia, Divergenz, Divergenz-Falle, Elektromobilität, Elon Musk, Evolution, Fiat, Innovation, Lexus, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Mercedes, Nissan, Nissan Leaf, Opel, Peugeot, Porsche, Positionierung, Renault, Seat, Slogan, Tesla, Volvo, VW, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Wettbewerbsfähigkeit oder warum Innovation und Qualität alleine zu wenig sein können
Wie die österreichische Tageszeitung Die Presse am 16. August 2025 berichtete, steht es nicht gut um die Wettbewerbsfähigkeit von Österreich, speziell wenn es um Innovation, Qualität und die Durchsetzung höherer Preise am Markt geht. So liegt man aktuell im globalen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Purpose, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Apple, Österreich, Bielsalski & Company, Branding, Business-to-Business-Marke, Consumermarke, Creative Nomad Jukebox, Dänemark, Die Presse, Expertensicht, Finnland, Innovation, Innovationsindex, iPod, Kunde, Kundensicht, Management, Marke, Marketing, Niederlande, Nissan Leaf, Peter Drucker, Positionierung, Powells.com, Preis, Preispremium, Purpose, Qualität, Schweden, Schweiz, Tesla, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, Wettbewerb, Wettbewerbsfähigkeit
Hinterlasse einen Kommentar
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Marke versus Nicht-Marke: Das ist hier die Frage
Wann haben Sie das letzte Mal in einem Strategie-, Marken- oder Marketingmeeting mit oder ohne Beratungs- oder Agenturpartner die generelle mentale Ordnung in Ihrem Markt diskutiert und analysiert? Noch nie? Dann sollten Sie jetzt damit starten, um das volle Potenzial … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Gedächtnis, Gehirn, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Denkabkürzung, Fokus, Fuji, iPhone, Kaufentscheidung, Kodak, Kundensicht, Marke, Markenausrichtung, Markenfokus, Markenmanifest, Markenmeeting, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marketingmeeting, mentale Ordnung, Nokia, Positionierung, Praxis, Preis, Samsung Galaxy, Strategiemeeting, Tesla, Theorie, tiefer Preis, VW, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Porsche und das Denken in Geschäftsmodellen
„Porsche will mehr Verbrenner bauen“, „Strategiewechsel: Warum Porsche wieder mehr auf Verbrenner setzt“, „Sportwagenhersteller in der Krise: Porsche macht Rolle rückwärts beim Verbrenner-Aus“ und „Strategieschwenk zum Verbrenner: Porsche fällt nach E-Rückzieher auf Allzeittief“. Das waren nur einige Schlagzeilen, die der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Mehr-Marken-System, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Denkrahmen, Ferdinand Piech, Ferrari, Gegenwart, Gehirn, Genfer Autosalon, Geschäftsmodell, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, Marke, Markensicht, Martin Winterkorn, Mercedes, neue Marke, Porsche, Range Rover, Strategie, Strategiewechsel, Tesla, Vergangenheit, VW, WirtschaftsWoche, Zukunft, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
Der Niedergang von Kodak und die Lehren für Markenstrategien heute
Wie konnte ein Branchenriese wie Kodak in die Insolvenz geraten und was können Unternehmen heute daraus lernen? Der Blick zurück und auf die Gegenwart zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Innovation und eine klare Markenstrategie sind. Kodak ist in Insolvenz – das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Divergenz, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Audi, BMW, Branding, BYD, Canon, Coca-Cola, Disney, disruptive Innovation, Geschäftsfeld, Google, HMD, Innovation, Innovationsmanagement, Insolvenz, Interbrand, iPhone, Kodak, Kundensicht, Marke, Markenpositionierung, Markenstratege, Markenstrategie, Mc Donald's, Mehr-Marken-System, Mercedes, neue Marke, Nikon, Nokia, Nokia Communicator, Perplexity, Porsche, Steve Jobs, Strategie, Tesla, VW, Wahrnehmung der Kunden, Wettbewerb, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
NEV versus Elektroauto oder die Macht der Namensgebung
Auch wenn es viele Markenverantwortliche wahrscheinlich nicht gerne hören oder auch nicht wahrhaben wollen, aber Menschen denken vor allem zuerst in Kategorien und erst dann in Marken. Sie denken Cola. Sie denken Coca-Cola. Sie denken Hamburger. Sie denken McDonald’s. Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi E, Beijing Auto Show, BMW, ChatGPT, China, Coca Cola Energy, Coca-Cola, Gegenwart, Google, Intel, Kategorie, Kodak, Logo, Marke, Markendenken, Markenproblem, Markensicht, Markenverantwortlicher, Mc Donald's, Mercedes, Monster Energy, Namensgebung, NEV, Nokia, Pepsi-Cola, Porsche, Produktdenken, Qualcomm, Red Bull, Red Bull Simply Cola, SAIC, Tesla, Vergangenheit, Vier Ringe Logo, Volkswagen, VW, VW ID.CODE, westliche Welt, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla, Musk und drei potenzielle Zukunftsprobleme
„Elon Musk begräbt seine Unternehmen – und macht einen Tesla-Kauf zunehmend problematisch“, „Elon Musks Eskapaden sorgen für Scham bei Tesla-Fahrern“ oder „E-Autofahrer wollen keine Teslas: Der Grund ist Elon Musk“. Das waren nur einige Headlines in letzter Zeit. Vom Markensuperstar … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, PR, Themenführerschaft, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Branchensprecher, CEO, Donald Trump, Elon Musk, Fokus, Headline, Kerngeschäft, Marke, Markenpositionierung, Markenproblem, Markensicht, mediale Krise, Medienbericht, Michael O'Leary, Ryanair, Selbstinszenierung, Shitstorm, SpaceX, Steve Jobs, Tesla, Tesla Cybertruck, Tesla Model 3, Tesla Model S, Tesla Model Y, Tesla Robotaxi, Themenführer, Wahrnehmung, X, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Donald Trump und die Macht des einen verbalisierten Bildes
Wenn wir heute an die Logos von Adidas, Audi, Apple, McDonald’s, Nike, Pink Ribbon oder dem Roten Kreuz denken, dann haben wir wahrscheinlich sofort ein klares Bild vor Augen. Nur diese Logos besitzen nicht nur ein Bild, sondern zudem auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Image, Kommunikation, Krise, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Armin Laschet, Audi, Donald Trump, Elchtest, Evan Vucci, Gedächtnis, Gehirn, Horizont.net, Interbrand, Joe Biden, Kamala Harris, Krise, Logo, Marke, McDonald's, Mercedes, Mercedes A-Klasse, Mercedes-Benz, Mexiko, Milwaukee, Nike, Pink Ribbon, Rotes Kreuz, Schlagzeile, Schlüsselbild, Tesla, Toyota, verbale Botschaft, verbale Idee, verbale Positionierung, verbalisiertes Bild, Vereinigte Staaten von Amerika, visuelle Idee, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 