Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Wahrnehmung
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Markendehnung gestern, heute und morgen
Als ich Ende der 1980er Jahre die Welt des Marketings betrat, war die Markenstrategie Nr. 1 mit Sicherheit die Markendehnung. Es schien der schnelle, einfache und vor allem sichere Weg zu mehr Wachstum und mehr Markenerfolg. Wer es damals wagte, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Eigenmarke, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenherkunft, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Preisaktionen, Refokussierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Attribut, ausgebrannte Marke, Brand-Extension, Coca-Cola, Coke Light, Coke Zero, Eigenmarke, Führungsposition, Fokussierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kannibalisierung, Leadleistung, Leadprodukt, Line-Extension, Marke, Markenbuch, Markendehnung, Markenerweiterung, Markenherkunft, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingbuch, mentaler Anker, mentaler Ankerpunkt, Nivea, Point of Sale, Preisaktion, Produktkategorie, Refokussierung, Regalhoheit, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony CamCorder, Sony HandyCam, Sony Walkman, Trinitron, Wachstum, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Markenfrage: George, wo bist Du?
In meinem Buch „Siegermarken“ schrieb ich unter anderem folgende Zeilen: „Jede Bank bietet heute Online-Banking an. Das ist in der Regel mittlerweile so selbstverständlich, dass man dies „nur“ als eine weitere Bankleistung sieht. Anders in Österreich bei der Erste Bank … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, digitales Leadprodukt, Dyson, Erste Bank, George, Halo-Effekt, Hilti, Hilti TE 17, iPhone, iPod, Kärcher, Levi's, Levi's 501, Management, Marke, Marktforschung, Name, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Porsche, Porsche 911, Positionierung, Rosenbauer, Rosenbauer Panther, Rosenbauer Panther Electric, Samsung, Samsung Galaxy, Siegermarken, Sparkasse, visuelles Leadprodukt, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
The Strategic Enemy oder das neue Buch von Laura Ries
„Wer ist der strategische Feind Ihrer Marke?“ Haben Sie sich diese Frage schon einmal gestellt oder ist Ihnen diese Frage schon einmal von Ihren Beratern oder Ihren Agenturen gestellt worden? Nur genau die Antwort auf diese Frage kann klar über … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herausforderer, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Corona, Doritos, Dr. Best, Gillette, Gustavo Gusto, Herausforderer-Position, Laura Ries, Marc Benioff, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, Microsoft, Microsoft Teams, Positionierung, Repositionierung, Salesforce, Siete, Skype, Slogan, Sodastream, Strategischer Feind, Takis, The Strategic Enemy, Wachstumschance, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Gehirngerechte Innovationen oder warum Innovation nicht gleich Innovation ist
Wenn man heute in Unternehmen über Innovation spricht, dann unterscheidet man verschiedene Arten von Innovationen meist aufgrund der technischen oder technologischen Ausprägung. Das geht von inkrementellen Änderungen bestehender Produkte bis hin zu radikalen oder disruptiven Produktinnovationen. Den Blickwinkel verändern Nur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Bing, ChatGPT, Disruption, Dyson, Gedächtns, Gehirn, Google, Innovation, Kategorie, Marken- und Marktpotenzial, Markensicht, Netflix, neue Marke, Perplexity, Ryanair, Spotify, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Marken in der Glaubwürdigkeitsfalle
Wenn man heute an Markenkommunikation denkt, denken viele spontan an Emotionen, Kreativität, Auffallen und natürlich auch den berühmten USP, also die Unique Selling Proposition. Übersehen wird dabei gerne aber ein Faktor, der ganz wesentlich für den Erfolg einer Marke und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Positionierung, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Branding, Die 22 unumstößlichen Gebote im Branding, Duracell, Emotion, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, IAA Frankfurt, Inserat, Kampagne, Kreativität, Laura Ries, Marke, Markenkommunikation, NACP-Crashtest, Position, Produktvorteil, Radeberger, Renault, Toyota, Unique Selling Proposition, USP, Volvo, VW, Wahrnehmung, Wahrnehmung vs. Realität, Werbebehauptung, Werbespot
Hinterlasse einen Kommentar
Neuer Slogan: Checken Sie zuerst die eigene Markenhistorie
Zufall oder nicht? Letzte Woche konnte man folgende drei Headlines auf Horizont Online lesen: „Coca-Cola bringt legendäre Kampagne „Share a Coke“ zurück“, „Kult-Claim „Otto … find‘ ich gut“ feiert Comeback in den Werbeblöcken“ und „Homann holt Kultslogan mit Ohrwurm-Kampagne zurück“. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit .Markenhistorie, Coca-Cola, Dacia, Fokussierung, Horizont.net, Kommunikationsprogramm, Kreativität, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Pepsi-Cola, Positionierung, Skoda, Slogan, Testimonial, Wahrnehmung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Repositionierung einer Marke oder was Jaguar aus Markensicht hätte anders machen können
Egal wie man zur angekündigten Neuausrichtung von Jaguar steht, eines ist auf alle Fälle gelungen: Man hat einen echten PR-Coup gelandet. Interessant dabei ist auch, dass zuerst die Reaktionen aus Expertensicht in Summe so gut wie immer negativ waren, sich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, PR, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Gedächtnis, Idee, Jaguar, Jaguar E-Type, Jerry Cotton, Leadprodukt, Marke, Markengeschichte, mentaler Kontext, Neuausrichtung der Marke, neue Marke, Positionierung, PR-Coup, Refokussierung, Repositionierung, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 