Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Tag Archives: Wahrnehmung
König Pilsener und eine neue Markendefinition
Letzte Woche konnte man folgende Zeilen über die neue Kampagne von König Pilsener auf Horizont Online lesen: „Zwar hält König Pilsener an seinem altbekannten Markenclaim fest. Dennoch wird er nun nicht nur grafisch, sondern vor allem inhaltlich über das Storytelling … Weiterlesen
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Palmers in der Image- und Umlernfalle
„Die neuen Palmers-Chefs wollen dem Wäschehändler ein modernes Image verleihen“, hieß es kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Dazu heiß es zudem wenig positiv: „Das abgelaufene Geschäftsjahr bescherte dem Unternehmen ein zweistelliges Millionen-Minus. Ein Fünftel der Filialen muss schließen, das … Weiterlesen
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Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir
Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen
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Gesundes versus ungesundes Markenwachstum oder die eigenen Grenzen erkennen
Wenn es um die sogenannten Jahresziele geht, geht es so gut wie immer um Umsatz und Gewinn. Damit steht natürlich auch immer das Thema Wachstum, vor allem wenn es um den Umsatz geht, mit im Raum. Nur sollte man dabei … Weiterlesen
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Siegermarken: 5 Strategien für Markensieger
Im Herbst 2024 wird mein neues Buch „SIEGERMARKEN“ erscheinen. Dabei wird es nicht nur darum gehen, was Siegermarken vom Rest des Feldes generell unterscheidet, sondern vor allem auch darum, wie man aus der eigenen Marke eine Siegermarke macht. Ganz entscheidend … Weiterlesen
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Donald Trump und die Macht des einen verbalisierten Bildes
Wenn wir heute an die Logos von Adidas, Audi, Apple, McDonald’s, Nike, Pink Ribbon oder dem Roten Kreuz denken, dann haben wir wahrscheinlich sofort ein klares Bild vor Augen. Nur diese Logos besitzen nicht nur ein Bild, sondern zudem auch … Weiterlesen
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Minding statt Marketing oder der einzig wahre Point of Sale
Seit den 1950er und 1960er Jahren hat der Begriff Marketing die Welt des Managements erobert. Der amerikanische Marketingpapst Philip Kotler definiert den Begriff heute so: „„Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse … Weiterlesen
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GNEV 2024 und der mögliche Doppelfehler der westlichen Autoindustrie
Letzte Woche war ich als Lead Partner von Ries auf dem GNEV 2024-Forum (The 1th Global New Energy Vehicle Cooperation and Development Forum) in Singapur. Meine Keynote hatte das Thema „Global Branding: How to Win The Battle for The Mind … Weiterlesen
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Performance-Marketing und die oft vergessene Gesamtwirkung in der Markenführung
Vor nicht ganz 25 Jahren saß ich in einem Strategiemeeting einer großen Möbelhandelskette. Es ging um die zukünftige Neuausrichtung und Markenpositionierung. Dazu erklärte ein damals verantwortlicher Manager, dass im Handel vor allem die messbare Performance der Flugblätter zähle, die Positionierung … Weiterlesen
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