Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenrelaunch
Schlüsselfaktor Vertrauen oder 20 Jahre „The Fall of Advertising and The Rise of PR”
Im Sommer 2002, also vor 20 Jahren erschien der Bestseller „The Fall of Advertising and The Rise of PR“ von Al und Laura Ries. Alleine der Buchtitel war Garant dafür, dass dieses Buch in der Marketingwelt sehr kontrovers aufgenommen wurde. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Glaubwürdigkeit, Image, Influencer, Innovation, Internet, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Marketing, Media-Mix, Medien, Mundpropaganda, Positionierung, PR, Repositionierung, Social Media, Strategie, Vertrauen, Wahrnehmung, Werbung, Word of Web, Word-of-Mouth
Verschlagwortet mit Al Ries, Deutschland, Empfehlung, Glaubwürdigkeit, Influencer, klassische Werbung, Kommunikation, Kommunikationsform, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenpflege, Markenverantwortliche, Markenweiterentwicklung, Marketing, Marketingwelt, Medienbericht, mobile Textanzeige, Mundpropaganda, Nielsen, PR, PR ist die bessere Werbung, PR-Potenzial, Psychologie, redaktioneller Inhalt, Repositionierung, The Fall of Advertising and The Rise of PR, Trust in Advertising, TV-Spot, Vertrauen, Vertrauenspotenzial, Vertrieb, Werbeanzeige, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Neupositionierung von Linz oder der Höhenrausch 2.0
Letzten Dienstag schrieb ich an dieser Stelle über das neue Linz-Logo mit dem flachgelegten und damit eher schwer lesbaren „i“. Letzten Dienstag durfte ich auch in Linz einen Vortrag vor erfahrenen Touristenexpertinnen und –experten halten. Dabei war natürlich auch die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, PR, Slogan, Stadtmarketing, Standortmarketing, Strategie, Tourismusmarketing, Tourismuswerbung, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Fokussierung, Höhenrausch, Kulturhauptstadt, Las Vegas, Linz, Logo, Marke, Markenpositionierung, Medien, Neupositionierung, Positionierung, PR, Schlagwort, Slogan, Stadtmarketing, Tesla, Tourismus, verbale Positionierung, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Themenverfehlung „Linz Logo“ oder der wichtigste visuelle Aufhänger
Wann immer es um die visuelle Positionierung von Marken geht, dann denken die meisten Verantwortlichen und deren Werbeagenturen – wahrscheinlich ohne lange nachzudenken – entweder an das Logo oder die Werbelinie. Nur genau das greift in vielen Fällen viel zu … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Positionierung, PR, Schlüsselbild, Stadtmarketing, Tourismusmarketing, Tourismuswerbung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Berlin, Eiffelturm, Elbphilharmonie, Festung Hohensalzburg, Graz, Hamburg, Hansestadt Hamburg, Innsbruck, Kundensicht, Linz, Logo, London, Marke, Markenpositionierung, München, New York, Paris, Positionierung, Rom, Salzburg, Stadtmarketing, Stephansdom, Tourismusmarketing, Tower Bridge, visuelle Positionierung, visueller Kontaktpunkt, Werbeagentur, Werbelinie, Wien
4 Kommentare
Brand-Monitoring als geniales Positionierungs-Tool
Wenn heute Entscheider an den Begriff Brand-Monitoring denken, dann geht es vor allem um die Markenbeobachtung in allen relevanten analogen und digitalen Kommunikationskanälen. Auf der einen Seite will man so sicherstellen, dass die Marke überall „im Sinne der Marke“ kommuniziert. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Fokussierung, Image, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Medien, Positionierung, PR, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Tourismusmarketing, Unique Selling Proposition, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Beratung, Beratungspraxis, BMW, Brand-Monitoring, Fokus, Fokussierung, Graf Dracula, Influencer, Journalist, Karawanken, Karpaten, Kategorie, Kategoriedefinition, Kommunikation, Kommunikationskanal, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenarbeit, Markenbeobachtung, Markenführung, Markenfokus, Markenkrise, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing-Boerse.de, Medien, Mercedes-Benz, N26, Positionierung, Repositionierung, Rumänien, Start Up-Unternehmen, Tourismus, Tourismusmarke, Unique Selling Proposition, USP, Volvo, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Mohrenbräu Markenlogo oder wie man mit Marken-Debatten nicht umgehen sollte
Wie stark Marken Teil unseres Lebens und unserer Gesellschaft sind, merkt man dann am besten, wenn Marken öffentlich in die Kritik geraten. Genau das passierte und passiert gerade der Mohrenbrauerei, deren „Mohren“-Logo immer wieder Rassismus-Debatten auslöste. Das neue „alte Logo“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Haltung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenherkunft, Markenhistorie, Markenkrise, Markenlogo, Markenrelaunch, Markensicht, Medien, Rebranding, Relevanz, Social Media, visuelle Positionierung, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Word of Web, Word-of-Mouth, Zukunft
Verschlagwortet mit Black Voices Volksbegehren, BuzzFeed, CASH, Cash.at, Emmeraude Banda, Kritik, Kurier, Logo, Logo-Relaunch, Marke, Marken-Debatte, Markenlogo, Markensicht, Medien, Mohrenbrauerei, Mohrenbräu, ORF, ORF Vorarlberg, Rassismus-Debatte, soziale Medien, Vorarlberger Nachrichten
Hinterlasse einen Kommentar
Verschenkte Markenkraft oder was man aus dem Boss Redesign lernen kann
„Boss verzückt Designexperten mit neuem Markenauftritt“ lautete kürzlich die Headline auf Horizont.net. So hat man beim Modekonzern Hugo Boss das Logo der Kernmarke Boss nach fast 50 unveränderten Jahren einem Relaunch unterzogen. Die Kriterien für die durchwegs positiven Beurteilungen des … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Marketing, Rebranding, Social Media, Strategie, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Adidas, Bildlogo, Boss, Briefing, Design, Designexperte, Designrelaunch, Expertensicht, Flixbus, Gedächtnis, Horizont.net, Hugo, Hugo Boss, Kundensicht, Kundenwahrnehmung, Logo, Marke, Markenauftritt, Markenbotschafter, Markenexperte, Markenführung, Markenkraft, Markenlogo, Markenrelaunch, Markensicht, Marketingexperte, Nike, Polo Ralph Lauren, Produkt, Puma, Ralph Lauren, Relaunch, Social-Media, Under Armour, Verpackung, visuell, Wahrnehmung, Werbeauftritt, Werbeexperte
1 Kommentar
Brandtner on Branding 