Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markensicht
Österreich im Vorwahlkampf oder Herbert Kickl auf den strategischen Spuren von Donald Trump
Letzte Woche waren Jens Hansen, ebenfalls Leadpartner bei Ries und ich auf „Deutschland-Tour“. Dabei war in Bayern unübersehbar, dass demnächst gewählt wird. Aber auch Österreich scheint nach der Sora-Panne der SPÖ, der Hamburger-Panne von Karl (Mc)Nehammer und der Afghanistan-Panne der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Ries Global, Social Media, Strategie, Wahlkampf, Zukunft
Verschlagwortet mit Afghanistan, Österreich, ÖVP, Bayern, Dauerwahlkampf, Die Grünen, Donald Trump, Entweder-Oder-Entscheidung, FPÖ, Gehirn, Herbert Kickl, Jens Hansen, Kanzler-Bonus, Karl Nehammer, Markensicht, Mexiko, Nationalratswahl, Neos, operativer Aktionismus, Politikmarketing, Präsidentenamt, Republikaner, Ries, Social Media, Sora Institut, SPÖ, Strategie, USA, verbal-visuelle Botschaft, Vorwahlkampf, Wahlkampf, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
Brille?
Wenn man an Brille denkt, denken viele automatisch an Fielmann. So war und ist es nicht überraschend, dass man am 21. September dieses Jahres auf Horizont.net folgende Zeilen lesen konnte: „Wenn ein Wort und ein Satzzeichen ausreichen, damit jeder damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Amazon, Branchensprecher, CMO, Coca-Cola, Eigenschaft, Emotion, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Google, Herausforderer, Horizont.net, Idee, Kampagne, Konsequenz, Kunde, Logo, Management, Marke, Markensicht, Marketing, Marketingstrategie, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Ordnung, Michael Ahrens, Milka, Mother, Name, Nespresso, Nivea, Nutzen, Praxis, Produkteigenschaft, Schlagwort, Slogan, Tesla, Themenführer, Theorie, Top-Management, TV-Spot, Vorteil, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbung, Wertschöpfungsfaktor, Wiederholung, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
Nie mit der eigenen Marke starten
Markenerfolg ist keine Einbahnstraße. Vielmehr ist der mentale Kontext aus Sicht der Kundenwahrnehmung entscheidend. Für einen Manager oder eine Managerin mag die eigene Marke ein zentraler Berufs- und damit Lebensmittelpunkt sein. Für die meisten Menschen sind Marken je nach Situation … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Eigenmarke, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Preis, Relevanz, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Eigenmarke, Gehirn, Herausforderer, Jetzt Branding, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, kumulative Wirkung, Kundenwahrnehmung, Management, Manager, Marke, Markendehnung, Markenerfolg, Markenführung, Markengeschichte, Markenkommunikation, Markenpotenzial, Markenprozess, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, mentaler Kontext, Mindgame, Performance-Marketing, PlayStation, Preis, Red Bull, Social-Media-Welt, Sony, Start Up-Unternehmen, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Weltbild, Werbewelt, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
X, Threads und die Zukunft des Twitterns
In einem meiner letzten Blog-Beiträge ging es um das Duell Mark Zuckerburg versus Elon Musk in der Welt der Kurznachrichtendienste. Damals ging es hauptsächlich um die Frage, ob Threads ein ernsthafter Konkurrent von Twitter werden kann. Nur innerhalb weniger Wochen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Mehr-Marken-System, Online-Marke, Positionierung, Rebranding, Social Media, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Brand Finance, Duden, Elon Musk, Google, Google+, Horizont.net, Logo, Mark Zuckerberg, Marke, Markenduell, Markenhobby, Markenlogo, Markenname, Markensicht, Markenwert, Mehr-Marken-System, Social Media, Threads, TikTok, Tweet, Twitter, twittern, Unternehmenssicht, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wertschöpfungsfaktor, X, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Redesign vom Redesign oder was Bahlsen jetzt von Tropicana und Nivea lernen kann
Vor zwei Jahren präsentierte Bahlsen das komplette Redesign der Marke. Dazu erklärte der damalige Unternehmenschef Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete aktuell Lebensmittel Zeitung: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Perceived Quality, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Strategie, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alexander Kühnen, Bahlsen, Beiersdorf, Design, Dramaturgie, Financial Times Deutschland, Gedächtnis, Key-Visual, kollektives Gedächtnis, Leadprodukt, Lebensmittel Zeitung, Logo, LZ, Marke, Markeninszenierung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Nivea, PepsiCo, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Redesign, Refokussierung, Repositionierung, Repositionierungsprozess, Timing, Tropicana, Umsatz, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Die Tesla-Markenlektion oder das volle PR-Potenzial nutzen
Viele Start-up-Unternehmen „killen“ ihr PR- und damit oft auch ihr Marken- und Marktpotenzial, weil man viel zu früh auf bezahlte Werbung setzt, die man sich weder leisten kann noch sollte. Wie man es aus Markensicht perfekt machen kann, zeigte und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herausforderer, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Medien, Mundpropaganda, Positionierung, Positioning, PR, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Word of Web, Word-of-Mouth, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, Austin, BYD, China, dann Werbung, Dyson, eBay, Elon Musk, Erfolgsfaktor, Europa, Facebook, Interbrand Top 100, iPhone, Kategorie, Marke, Markenaufbau, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marketing-Etat, Markt, Medien, Mercedes-Benz, Michael O'Leary, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Potenzial, Netflix, Positionierung, PR, PR-Potenzial, Ryanair, Spotify, Sprecherfunktion, Steve Jobs, Tesla, Texas, TikTok, Toyota, USA, Werbekampagne, Werbung, zuerst PR
Hinterlasse einen Kommentar
Die neue Opel Werbung, ein Ladekabel als USP und die Kritik an der Kritik
Als kreatives Feuerwerk angekündigt, entpuppt sich die neue Werbekampagne von Opel eher als kleines Werbeflämmchen. Bleibt anscheinend nur die Darstellung des Ladekabels als kreatives Highlight, wie es einer der beauftragten Werber gegenüber Horizont Online so erklärte: „Viele Automarken verstecken das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Opel, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Briefing, Elektroauto, Horizont, Kommunikation, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenberater, Markenführung, Markenpositionerung, Markenproblem, Markensicht, Opel, Opel Mokka, Positionierung, Positioning-Statement, Tesla, USP, Volvo, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbelinie, Werbeproblem, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Pepsi-Cola Logo oder zurück in die Zukunft
Mit dem aktuellen Redesign und dem neuen Logo möchte Pepsi-Cola mit Sicherheit wieder an die großen Erfolge der 1970er und 1980er Jahre in den USA anschließen. Damals hatte man den Erzrivalen Coca-Cola in den Supermärkten bereits überholt. Diese Entwicklung verunsicherte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Design, Differenzierung, Fokussierung, Haltung, Herausforderer, Herstellermarke, Image, Jack Trout, Kommunikation, Logo, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokussierung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Perceived Quality, Positionierung, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BBDO, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coke Classic, Design, Differenzierung, Etat, Fokussierung, Herausforderer, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Lionel Richie, Logo, Markenkosmetik, Markensicht, Marketingkampagne, Marktanteil, Marktführer, Michael J. Fox, Michael Jackson, New Coke, Pepsi Max, Pepsi-Challenge, Pepsi-Cola, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, PR, PR-Potenzial, Redesign, Regis Philbin, Strategie, USA, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, Yogi Berri, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 