Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Branding
Meister der Tarnung oder verschenkte Werbe- und damit auch Markenkraft
Kürzlich legte ich beim Lesen der bunten Sonntags-Krone bewusst meine besondere Aufmerksamkeit auf ganzseitige Werbeanzeigen. Dabei ging es mir weniger um den Inhalt, sondern vielmehr darum, wie stark sich die Anzeige im Sinne der visuellen Positionierung der Marke vom redaktionellen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herstellermarke, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Point of Sale, Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Agentur, Billa, Designagentur, dm, Dorotheum, Douglas, Hofer, Interspar, Intersport, Kronenzeitung, L'Oreal, Marke, Markenkraft, Markenpositionierung, Merkur, Palmers, Point of Sale, Praxis, Revitalift, Spar, Tarnung, Theorie, verbal, Verpackung, visuell, visuelle Markenpositionierung, visuelle Positionierung, Werbeagentur, Werbeanzeige, Werbekraft, Werbelinie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2019 oder der Rezo-Relevanz-Faktor
Am 5. Dezember dieses Jahres vermeldete die FAZ: „Zerstörung der CDU: Rezo liefert das erfolgreichste Video 2019“. Laut YouTube war dieses Video mit mehr als 16 Millionen Aufrufen der meistgesehene Beitrag in Deutschland. So war dieses Video nicht nur ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Fokussierung, Globalisierung, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit 20. Jahrhundert, 21. Jahrhundert, Absatzwirtschaft.de, Am laufenden Band, Boris Johnson, Brexit, CDU, Coty, Dalli Dalli, Der Spiegel, Deutschland, FAZ, Fernsehen, Fokussierung, Frank Elstner, Fridays For Future, global, Globalisierung, Greta Thunberg, Hans Rosenthal, Internet, Konsum, Konsumwandel, Kylie Cosmetics, Marke, Markenlektion, Markensicht, Markenwelt, Marktanteil, Massenmarke, Massenpartei, Medienwelt, Micromarke, Nivea, Politikwelt, politische Marke, Positionierung, relative Relevanz, Relevanz, Relevanzmedium, Rezo, Rudi Carrell, Spezialisierung, Thomas Gottschalk, Wettbewerb, Wetten dass ..., YouTube, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Vorsicht vor der Nachhaltigkeit oder was man aktuell von Audi lernen kann
Nachhaltigkeit ist aktuell – neben Purpose – eines der heißesten Management- und auch Markenthemen überhaupt. So hieß es letzten Samstag in der Kurier-Beilage „JOB & BUSINESS“ gleich auf der Titelseite: „Plötzlich öko: Die Industrie tüftelt an grünen Konzepten: Stoffreste werden … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi e-tron, Buzzword, Design, Deutsche Bank, Differenzierung, Kurier, Laura Dekker, Managementthema, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Markenthema, Nachhaltigkeit, Opel, Positionierung, Purpose, Saturn, Strategie, TV-Spot, Unternehmen, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Orange The World und eine doppelt vergebene Markenchance
Am 25. November startete wieder für 16 Tage die Kampagne „Orange The World“, um das Thema „Gewalt gegen Frauen“ weltweit zu thematisieren. In diesen 16 Tagen werden viele Gebäude dieser Erde daher in Orange erscheinen. In Österreich sollten bzw. werden … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokussierung, Image, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Medien, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit analoge Medien, Österreich, digitale Medien, Facebook, Farbe, Fokus, Fridays For Future, Google, Greta Thunberg, Marke, Markenchance, Markenfarbe, Markenname, Medianet, Medianet.at, Medien, Orange The World, Positionierung, Positionierungs-Dreieck, Rosa Schleife, Rotes Kreuz, verbale Botschaft, verbale Positionierung, Visualisierung, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Der gefährlichste Platz der Welt oder raus aus dem unprofilierten Mittelfeld
Viele Unternehmen besitzen hervorragende Produkte und/oder Dienstleistungen. Trotzdem verkaufen sich viele davon weit unter ihrem möglichen Potenzial oder Wert. Der Grund dafür liegt nicht in unserer faktischen Welt. Der Grund dafür liegt in unserer Wahrnehmung. Das unprofilierte Mittelfeld
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Herausforderer, Herstellermarke, Image, Innovation, Internet, Kategorie, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "Besser und billiger"-Ansatz, Alpecin, BMW, Das Gegenteil tun, Denkansatz, Dienstleistung, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, ElitePartner, erste Wahl, Fernsehwerbung, Fokussierung, Gegenmeinung, Gegenposition, Godo Röben, Internetmarke, Johannes Artmayr, Kategoriename, Kunde, Loxone, Markencomeback, Markenname, Markenpositionierung, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, Meinung, Mercedes-Benz, Nespresso, neue Kategorie, Nicht-Marktführer, Nische finden und besetzen, Parship, Positionierung, Preis, Produkt, Qualität, Rügenwalder, Red Bull, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Slogan, Spezialisierung, Start Up-Unternehmen, Strasser Steine, Strategie, Tesla, unprofiliertes Mittelfeld, Unternehmen, wahrgenommene Qualität, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Repositionierung: ein Wort, zwei Bedeutungen
In ihrem Klassiker „Positioning: The Battle for Your Mind” widmeten Al Ries und Jack Trout dem Thema Repositionierung ein eigenes Kapitel. Auch in meinem neuen Buch „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“, das gerade eben erst erschienen ist, gibt es ein eigenes … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Positionierung, Positioning, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Alpecin, Bild, BMW, Claim, Dr. Best, Duracell, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Loxone, Marke, Markenjob, Markenpositionierung, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Mercedes-Benz, Nimm 2, operative Repositionierung, Positionierung, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Repositionierung, strategische Repositionierung, Wandel, Wettbewerb, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
Gustavo Gusto und die Macht einer neuen Kategorie
Bislang wurde der deutsche Markt für Fertigpizzen von Dr. Oetker mit Ristorante und von Wagner Pizza dominiert. Jetzt bekommt man Konkurrenz von einer Pizza-Start-up-Marke, nämlich von Gustavo Gusto. Dazu hieß es auf Horizont.net: „Es ist eine der beeindruckendsten Erfolgsgeschichten im … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Divergenz, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, den Markt teilen, Dr. Best, Dr. Oetker, Ernst Wagner, Fernsehkampagne, Fernsehwerbung, Gustavo Gusto, Horizont.net, Kategorie, Konkurrenz, Marke, neue Kategorie, neue Marke, Nimm 2, Pilsner Urquell, Positionierung, psychologisches Erfolgsmuster, Repositionierung, Rewe, Ristorante, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbespot
Hinterlasse einen Kommentar
Ein Wortspiel ist zu wenig oder das doppelte Markenproblem von Burger King
Eine der besten Wege, um die verbale Positionierung einer Marke in einen perfekten und vor allem merkfähigen Slogan zu verpacken, ist auf ein Wortspiel zu setzen. Typisches Beispiel dafür ist etwa der Dr. Best Slogan „Die klügere Zahnbürste gibt nach“. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herausforderer, Image, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenslogan, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Burger King, Coca-Cola, Dr. Best, Flixbus, Herausforderer, Kundenwahrnehmung, Logo, Marke, Markenbild, Markenproblem, Markenverantwortliche, Marktführer, McDonald's, mentaler Schatten, Pepsi-Cola, Positionierungsproblem, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wortspiel
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 