Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Coca-Cola
Die Macht der Meinung oder warum viele Markenstrategien scheitern
Am 16. September schrieb die Tageszeitung Die Presse: „73 Prozent lehnen Abkommen mit Kanada ab“. Das spiegelt aktuell klar die öffentliche Meinung in Österreich gegenüber Ceta und auch anderen Freihandelsabkommen wider. Gleichzeitig aber fühlen sich 78 Prozent der Befragten „eher … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Perceived Quality, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Bauchgefühl, Blindtest, Ceta, Coca-Cola, Coca-Cola Classic, Die Presse, Fakten, Kunde, Management, Markensicht, Markenstrategie, Marketingstrategie, Meinung, New Coke, Pepsi-Cola, Realität, Wahrnehmung
5 Kommentare
Werbeoptimierung mit Facebook oder warum Targeting alleine zu wenig ist
Vor drei Jahren schockte Coca-Cola Marketingexperte Eric Schmidt auf der „Re:Think 2013“-Konferenz die moderne Marketingwelt damit, dass die Social-Media-Aktivitäten von Coca-Cola keine Auswirkungen auf die kurzfristigen Abverkäufe hätten. Online Display- und TV-Werbung würden dagegen dabei laut Schmidt weit besser abschneiden. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Positionierung, PR, Social Media, Werbung
Verschlagwortet mit Botschaft, CMO, Coca-Cola, Dienstleistungskategorie, digitale Medien, Effizienz, Eric Schmidt, Facebook, Glaubwürdigkeit, Horizont, klassische Werbung, Kommunikationssicht, Marc Pritchard, Markenaufbau, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marketingexperte, Marketingmaßnahme, Media-Mix, Medien-Mix, Medium, Online Display-Werbung, PR, PR-Medium, PR-Potenzial, Procter & Gamble, Produktkategorie, Re:Think 2013, Relevanz, Return on Investment, ROI, Social Media, Streuverlust, Targeting, TV-Werbung, Verkaufserfolg, Werbemedium, Werbeoptimierung, Werbetreibende, Werbung, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Google oder wie man von Platz 1 auf Platz 21 zurückfällt
Vor kurzem veröffentliche Future Brand wieder die 100 wertvollsten Unternehmensmarken der Welt. 2015 waren die Top 3: Google, Apple und Microsoft. 2016 stieß Apple Google vom Thron. So lauten die Top 3 2016: Apple, Microsoft und Samsung. Altes Markendenken
Veröffentlicht unter Branding, Image, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Mehr-Marken-System, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Alphabet, altes Markendenken, Android, Apple, Beiersdorf, Coca-Cola, Finanzmarkt, Future Brand, General Motors, GM, Google, Google Driveless Car, Image, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Konzernmarke, Markenarchitektur, Markendenken, Markenerfolg, Markenführung, Markenidentität, Markenname, Markenwerte, Markterfolg, Microsoft, neues Markendenken, Nivea, Nivea AG, P&G, Personalmarkt, Procter & Gamble, Reputation, Samsung, Top 100 Unternehmensmarken, Toyota, Unilever, Unternehmensmarke, VW, Werbekampagne, Wert, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Markenfarbe: Wie man diese wählt oder auch nicht wählt
In unserem E-Book „Visueller Hammer“ beschreiben Laura Ries und ich 10 Wege, wie man eine Marke visuell positionieren kann. Einer dieser Wege ist die Markenfarbe. So ist Coca-Cola rot, IBM blau, Milka lila, UPS braun und beim ÖAMTC bzw. ADAC … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenfarbe, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Positionierung, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit ADAC, ÖAMTC, Branchenregel, Coca-Cola, Dyson, Farbe, Farbwahl, Gelbe Engel, Honda, IBM, James Dyson, Kawasaki, KTM, Kundensicht, Laura Ries, Lila-Kuh, Marke, Markenfarbe, Milka, Positionierung, Preis, Produktkategorie, Red Bulletin, Regelbrecher, Stefan Pierer, Suzuki, typische Markenfarbe, untypische Markenfarbe, UPS, Verbalisierung, visuelle Positionierung, visueller Hammer, Wettbewerb, Wettbewerbssicht, Yamaha
1 Kommentar
Die Reinhold Messner-Lektion des Brandings oder was jedes Start-up-Unternehmen unbedingt beachten sollte
Am 29. Mai 1953 gelang die Erstbesteigung des Mount Everest, des höchsten Berges dieser Erde. Damit ging Sir Edmund Hillary nicht nur in die Geschichte der Bergsteigerwelt, sondern allgemein in die Geschichte ein. Seit damals haben viele andere auch diesen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Innovation, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positioning, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Al Ries, Amazon, Amazon Instant Video, Amazon Prime Instant Video, Apple, Branding, Coca-Cola, Dienstleistung, Dienstleistungskategorie, Führungsposition, Flixbus, Fokussierung, Google, Google Play, GoPro, Innovation, iTunes, Kabel Deutschland, Kunde, Kundennutzen, Lovefilm, Mark Lauren, Markendesign, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenprogramm, Markensicht, Markensprecher, Marketingprogramm, Marktanteil, Marktführer, Maxdome, McDonald's, Mount Everest, Nespresso, Netflix, Pionier, Playstation Network, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Praxis, Produkt, Produktkategorie, Red Bull, Reinhold Messner, Runtastic, Sir Edmund Hillary, Sky, Spotify, Start Up-Unternehmen, Statistika, Themenführer, Theorie, Unity-Media, USP, Videoload, Wahrnehmung, Watchever, Werben & Verkaufen
Hinterlasse einen Kommentar
Die Macht des Timings oder was Nivea besser als Coca-Cola machte
2011 startete man bei Nivea einen Rebrandingprozess, um die Marke von „Schönheitspflege“ wieder auf den Markenkern „Pflege“ zu refokussieren. Gleichzeitig wurde auch das generelle Verpackungsdesgin rund um das blaue Nivea-Logo überarbeitet und vereinheitlicht. Jetzt, 2016 startete Coca-Cola ebenfalls einen Rebrandingprozess, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Point of Sale, Positionierung, Refokussierung, Zukunft
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coke Life, Coke Light, Coke Zero, Designexperte, Farbe, Jubiläum, Kernmarke, Logo, Marke, Markenexperte, Markenfarbe, Markenjubiläum, Markenkern, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Nivea, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Strategie, Timing, Verpackung, Verpackungsdesign, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
„Unabhängig für Österreich“ oder nur der zweitbeste Slogan für Irmgard Griss
Ein guter Slogan sollte nicht nur die eigene Marke auf den Punkt bringen. Ein guter Slogan sollte immer auch direkt oder indirekt den Mitbewerb repositionieren. Als Coca-Cola sich vor Jahren im Slogan als „The real thing“ positionierte, repositionierte man damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung
Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Andreas Khol, Österreich, ÖVP, Bundespräsident, Coca-Cola, Die Grünen, FPÖ, Herausforderer, Irmgard Griss, Marke, Norbert Hofer, Partei, Positionierung, Repositionierung, Richard Lugner, Rudolf Hundstorfer, Slogan, SPÖ, Wahl, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
5 starke Tipps für einen starken Slogan
Von Laura Ries und Michael Brandtner Was haben aktuell Coca-Cola, Rewe und Bild gemeinsam? Alle drei Marken ersetzten ihre bisherigen Slogans durch neue. So heißt es bei Coca-Cola jetzt „Taste the feeling“, bei Rewe „Dein Markt“ und bei Bild „Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Laura Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Actimel, Alliteration, Almigurt, American Express, Asbach Uralt, Österreich, Baden Württemberg, Battlecry, Battlecry by Laura Ries, Bild, Bitburger, BMW, Bounty, Clausthaler, Coca-Cola, De Beers, Delial, Differenzierung, Doppeldeutigkeit, Dr. Best, eBay, Ehrmann, FAZ, Fisherman's Friend, Hamlet, Haribo, Intel, Kernnutzen, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Kreativität, Labour.Partei, Laura Ries, Literatur, Marke, Markenidee, Markenname, Markensicht, Markenslogan, Markenwelt, Marketingleute, Marketingwelt, Mars, Mather & Crowther, Meggle, Mercedes-Benz, O. J. Simpson, Philips, Positionierung, Positionierungsidee, Ratiopharm, Reim, Rewe, Saturn, Slogan, Sprachmuster, Sprichwort, Uhu, USA, verbal, visuell, Volkswagen, VW, Warsteiner, Werbeleute, Werbung, Wiederholung, William Shakespeare, Wortspiel
4 Kommentare
Coca-Cola 2016 oder der beste Coca-Cola Claim aller Zeiten
Coca-Cola startet mit einem neuen „Back to the roots“-Markenauftritt und einem neuen Markenclaim in das Jahr 2016. Hatten bisher die einzelnen Produkte wie Coke Classic, Coke Light, Coke Zero bzw. Coke Life jeweils ihre eigenen Kampagne, setzt man jetzt auf … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit "One Brand"-Strategie, Absatzwirtschaft.de, AdvertisingAge, Claim, Coca-Cola, Coke Classic, Coke Life, Coke Light, Coke Zero, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Kampagne, Marke, Markenauftritt, Markenclaim, Markenfarbe, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Positionierung, Slogan, Stevia, Tagline, Wahrnehmung, Wettbewerb
4 Kommentare
Der Slogan zum Markenerfolg oder was man vom Stadtmarketing lernen oder auch nicht lernen kann
Ob eine Marke heute im Wettbewerb gewinnt oder verliert, hängt wesentlich davon ab, ob und vor allem wie die Marke in den Köpfen der Kunden positioniert ist. Einen wesentlichen Beitrag dazu sollte der Slogan leisten. Er sollte den Kern der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Slogan, Stadtmarketing
Verschlagwortet mit Advertising Age, Alpen, Bregenz, Claim, Coca-Cola, Eisenstadt, Fokus, Fokussierung, Graz, Innsbruck, Klagenfurt, Kommunikation, Kreativität, Kunde, Linz, Marke, Markenerfolg, Neupositionierung, Positionierung, Reim, Salzburg, Slogan, St. Pölten, Stadtmarketing, Tagline, Wahrnehmung, Wels, Wettbewerb, Wien, Zielgruppe
3 Kommentare
Brandtner on Branding 