Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Position
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann
Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Markenzukunft oder warum Palmers nicht KTM ist
Kürzlich berichteten die österreichischen Medien über zwei bekannte Marken und deren Zukunft. Dazu hieß es etwa über Palmers in den Oberösterreichischen Nachrichten: „Palmers kann vorerst weitermachen“. Über KTM konnte man im Standard das Folgende lesen: „KTM gerettet: Inder zahlen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Fokussierung, Krise, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Refokussierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Bekanntheit, CFMoto, Der Standard, Fokus, Fokussierung, Kronen Zeitung, KTM, Kundenwahrnehmung, Leadkollektion, Marke, Markenjob, Markenpositionierung, Markensicht, Markenzukunft, MV Augusta, Neuausrichtung, OÖN, Palmers, Position, Positionierung, relevante Position, Relevanz, Repositionierung, Sanierung, Stefan Pierer, Werbekampagne, Werbung, X-Bow, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Marken in der Glaubwürdigkeitsfalle
Wenn man heute an Markenkommunikation denkt, denken viele spontan an Emotionen, Kreativität, Auffallen und natürlich auch den berühmten USP, also die Unique Selling Proposition. Übersehen wird dabei gerne aber ein Faktor, der ganz wesentlich für den Erfolg einer Marke und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Positionierung, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Branding, Die 22 unumstößlichen Gebote im Branding, Duracell, Emotion, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, IAA Frankfurt, Inserat, Kampagne, Kreativität, Laura Ries, Marke, Markenkommunikation, NACP-Crashtest, Position, Produktvorteil, Radeberger, Renault, Toyota, Unique Selling Proposition, USP, Volvo, VW, Wahrnehmung, Wahrnehmung vs. Realität, Werbebehauptung, Werbespot
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit
Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokus, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Botschaft, Donald Trump, Einfachheit, Fokus, Kamala Harris, Karthago, Marcus Porcius Cato Censorius, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2024, Markensicht, Markenzeichen, Neukunde, Performance-Marketing, Position, Präsidentschaftswahlkampf, Red Bull, Skoda, Slogan, Stammkunde, Wahlkampf, Werbeheadlines, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Mind First statt Digital First oder wo Marke wirklich „performen“ muss
Wenn ein Konzept das Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten mitgeprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Digital First“. Dadurch, dass das Internet als Informations-, Kommunikations- und Verkaufsmedium immer wichtiger wurde, mehrten sich die Stimmen, dass man Marken vor allem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Online-Marke, Point of Sale, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit analoges Branding, Bing, BMW, DeepL, Digital First, digitale Welt, digitales Branding, Erste Group, Fokus, Gedächtnis, Google, Herausforderer, Herrenknecht, Hidden Champion, Horizont, Huawei, Internet, iPhone, Kunde, Marke, Markenauftritt, Markenführung, Markenfokus, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Dominanz, mentale Nische, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Microtec, Mind First, Mind Game, Mitläufer, neue Kategorie, Oppo, Otis, Performance, Performance-Marketing, Perplexity, Point of Sale, Position, Positionierung, Praxis, rational, Samsung Galaxy, Simon-Kucher & Partner, Start-up, Teamviewer, Themenführerschaft, Theorie, TikTok, Touchpoint, Unternehmensfokus, Vimeo, Vivo, Wahrnehmung, Würth, Xiaomi, YouTube, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 